酒文化传播内涵深远,涉及文学、广告、艺术等诸多方面,本文主要选取白酒广告作为研究对象,通过梳理不同传播阶段酒广告的文化传播方式和传播特点,找出目前我国酒类广告文化的传播主题,探讨当下酒广告中酒文化的传播误区与规避措施,以期全面、系统地反映我国酒类广告中酒文化的传播特点。论文的引言部分主要涉及到对选题对象基本范畴的界定,主要介绍酒广告中酒文化的研究现状、研究内容和研究方法、研究目的和意义,以及研究中的难点和创新之处。第一章为酒类广告的文化传播历程研究,主要把酒类广告的传播历程划分为早期传播阶段、文字传播阶段、现代大众传媒阶段,其中现代大众传媒阶段利用以报纸为主的纸媒和以电视、网络等电子媒介进行文化传播,影响广泛。但总体上看,传统酒类广告和传统酒类文化的精神在大众传媒阶段并未消失,反而弥显珍贵。第二章为目前酒类广告的文化传播主题研究。论文指出,当前我国酒广告中的酒文化传播目前主要有“和”文化、“家”文化、“福”文化等多种主题。本章以几个成熟的酒文化为分析样本,探讨其文化传播策略,挖掘其深层的文化底蕴。第三章为目前酒类广告文化的传播误区与规避措施研究。针对目前我国酒类广告的文化传播现状,探讨规避酒类广告文化传播误区的措施,实现品牌宣传向文化传播的转型。总之,中国酒业应认真研习中国传统文化,深入挖掘酒文化的核心内涵,凝练出酒类广告传播中不同的文化主题,并进一步创新酒类流通体系,扩大行业对外开放,推进酒类适度包装,倡导酒类健康消费,弘扬酒类传统文化,在国际上形成独具内涵的中国酒文化传播模式。