爱美之心,人皆有之。随着我国社会经济的进步和发展,近年来,国人对于文化艺术的消费水平和欣赏的能力也在不断增强,国货也已经不再是“老旧、土”的代名词。因新东方美学的日益普及和国货美妆行业的飞速发展,国潮美妆产品已逐步取代奢侈品牌美妆,成为年轻人的最爱。本文主要着眼于中国老字号日化产品国货美妆品“谢馥春”的包装设计理念,在对国潮日化产品包装现状及中国现代美妆产品包装特征的调查分析以及在中国当地日化产品企业的包装趋势下,对“谢馥春”的包装进行设计改良。让我们了解到本土企业与跨国品牌的区别不是商品的质量和生产工艺,而是在品牌的树立,而包装设计在美妆产品的品牌形象的展示中,起着非常重要的作用。因此,国货化妆品品牌要想在日用化妆品市场的竞争中取胜,必须在保证美妆产品品质的同时,注重其外观设计,并明确未来美妆产品包装设计倾向需要满足营销者和消费者的要求。