随着互联网影响力的不断加深以及电子商务的快速普及,人们的传统购物习惯与方式正不断发生改变,对实体书店传统图书营销模式带来巨大冲击。与此同时,网络书店与数字阅读逐步被消费者所接受,在此环境中,实体书店经营陷入困境。实体书店要实现正常经营发展,转型发展之路是必然选择。而实体书店在转型过程中,受到政策、经济、技术等风险因素的影响,这些风险发生的概率以及影响程度是无法预知的,盲目转型可能给实体书店未来发展带来巨大的风险损失。因此,本文对网络时代实体书店转型风险进行综合分析,评价各个风险影响程度,提出有效的建议,为决策提供支持与参考。本文结合转型风险的相关理论,在对实体书店发展的现状及问题研究的基础上,逐步识别风险,并依据这些风险,通过指标筛选,最终构建实体书店转型风险评价指标体系。结合实体书店转型风险层次性和模糊性特征,建立风险评价模糊层次分析模型,选择哈尔滨学府书店作为实例,运用风险评价模型对进行分析。最后,文章针对从风险评价模型分析评价过滤出的关键风险,提出相应的规避对策建议,以降低实体书店转型风险,推动实体书店可持续健康稳定发展。