随着“新消费,自主预约”时代的到来,加强新消费各个环节消费者权益的保障,倡导消费者优先的思想,健全透明的平衡计分考核基准,创建消费者“自由筛选、自由购买”的消费氛围已变成当今环保时期的新焦点。唯有以消费者的权变情绪和需求为导向,以商品品质和服务为引擎,持续改进商品的技能和结构效果,激发消费者的内心的潜在欲望和潜在情感,才能带动生产模式的改革和生产设备的优化。主张绿色购物是不断创新购置需求的首要前提,也是拉动传统公司整体升级换代,催促制造业和重工业改变格局的必要条件。本文通过对文献的梳理和对国内及国外探究状况的分析,从环境价值观的角度着手,证明了该变量在环境心理控制源的调节下如何通过绿色感知价值的中介作用进而使消费者对于绿色产品的购买意愿发生改变,也检验了政策干预在环境价值观与绿色产品购买意愿之间发挥着调节作用。本文的样本分布非常广博,采纳问卷调查方式,对数据结果进行多角度和多层次的分析,概括出了如下结论:(1)环境价值观对绿色产品购买意愿具有正向影响。(2)环境价值观对绿色感知价值具有正向影响。(3)绿色感知价值在环境价值观与绿色产品购买意愿之间产生中介作用。(4)环境心理控制源在环境价值观与绿色感知价值之间产生调节作用。内控者与外控者在环境价值观与绿色感知价值之间发挥的调节作用存在一定的不同。(5)政策干预在绿色感知价值与绿色产品购买意愿之间产生调节作用。