礼俗文化是中国传统文化的核心部分之一，伴之礼俗而生的礼俗消费是一种最能体现中国人人格特质和行为逻辑的社会行动。在当前农村社会，礼俗消费占据了农民家庭消费相当大的比例，为农民带来一定的负担。通过对农民礼俗消费过程的研究可以发现，无论是在消费对象的选择和确定，还是相关物品及货币的消耗和花费，人情和面子总是主导消费行动的出发点和落脚点。礼俗消费既受制于以人情与面子为典型表征的传统规范文化，反过来又再造着这些传统规范。社会转型期在市场和工具理性等的渗透下，礼俗消费出现了一些新的变化，表现为消费对象的选择趋向理性，消费物品和市场结合更紧密等，而这些新变化并未阻止礼俗消费增强的趋势。在以杨村一场婚礼为个案的详细调查中，我们看到，传统因素在更换了形式之后依然保留并主宰着行动的发生过程。研究得出，礼俗消费其实是农村社会中农民互惠与情感和义务表达的一种道义经济，有着深刻的合理存在背景，这也使得它对农村社会的发展产生着一定的积极作用。