2019年被称为“直播电商元年”。在消费升级浪潮下,网络直播与电子商务有机融合形成了具有实时输出、真实体验、双向传播和商业属性强等特征的直播电商,并且实现爆发式的增长,成为互联网新经济的重要组成部分。然而近期直播电商领域事故频出,加强对直播电商乱象的治理,尤其是兼具灵活性、适用性以及效力性的行政规制与管理势在必行。直播电商是电子商务进化的新阶段,本质是用直播新媒介形态的资源优势变现,但传播创新蕴含机遇的同时也带来巨大风险。本文首先通过问卷调查与深度访谈相结合的研究方法,归纳出当前直播电商存在的以虚假宣传、数据造假、内容低俗、售后困难为主的乱象类型,并从信源、信道、信宿、信息、反馈多角度对“缘于商业囿于传播”的直播电商乱象的成因进行深入分析,以此掌握行政规制与管理的重点;再对现有直播电商相关法律法规等进行系统梳理,总结出目前在取得一定成效的同时存在的专项规制不完善、监管部门分工不清晰、行政规制与管理力度不足、手段相对单一和技术较为落后等问题;最后有针对性地提出改善构想,通过完善专项规制、推进多元管控和协同治理、聚焦主播与平台两大主体提升监管效力、丰富行政规制和管理手段、加强技术创新升级和人才建设五方面更好地发挥政府这一“有形的手”去规范直播电商行业,希望本文的研究为直播电商行业的持续健康发展做出一点贡献。