【摘 要】
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本文研究移动通信行业中的移动增值业务,着重考察移动梦网、彩信和手机报这三项移动增值业务现有用户的消费特点。本文基于用户真实消费数据,运用描述性分析、逻辑回归和方差
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本文研究移动通信行业中的移动增值业务,着重考察移动梦网、彩信和手机报这三项移动增值业务现有用户的消费特点。本文基于用户真实消费数据,运用描述性分析、逻辑回归和方差分析的方法,挑选理想预测模型。得出的结论是,入网时间长、通话费高或者短信费高的用户较青睐这三种服务；另外,年龄轻的用户和GPRS下载量大的用户选择以手机报的方式浏览资讯的机会较大；彩信是用户获得手机报的常用方式:年龄越长的用户,彩信费越高;彩信费越高的用户,使用梦网服务越频繁。最后,结合本文结论,解析近期移动增值业务的营销实例。
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