改革开放之初,“大龄青年的婚姻问题”从个人问题上升到社会问题的高度。在此背景下,各大报刊杂志纷纷开辟征婚栏目为大龄单身人士提供征婚渠道。媒介技术的发展推动着社会的变革,改革开放后媒介技术在婚姻市场上的运用,不断丰富人们征婚的方式。这种利用大众媒介进行公开征婚的形式可以看作是一种“媒介征婚”。前人对于媒介或征婚的研究表明,“媒介”中的女性形象是时代的产物,是漫长历史过程中的一种客观反映,是社会中各种新事物、习惯与传统文化、传统观念交互作用、共同影响的结果。本文将女性形象置于改革开放的背景之下,借助“征婚”这一公开化的私人话题管中窥豹,一方面分析改革开放以来我国不同时期女性形象变化的特质,另一方面透过表层的女性形象挖掘其背后的深层原因。基于此,本文论文的主体主要包括四个方面:1.梳理改革开放以来媒介征婚的历史发展作为全文的背景信息,在此基础上提出以印刷媒介作为具体研究对象的原因。2.以《现代家庭》作为印刷媒介的样本代表进行内容分析。研究发现,改革开放以来媒介征婚中的女性形象呈现了“稳定”与“变化”的特征。“稳定”表现在传统刻板印象普遍存在于改革开放的始末,“变化”表现在随着时间的发展,女性在不同时期又呈现出不同的特征。3.由于女性形象在自我和他者的建构中得以完善,所以对他者建构的女性形象进行分析,为后文探索女性形象变化的原因做铺垫。4.基于上述塑造女性形象的多方力量,从社会学、传播学角度对改革开放以来女性形象变化的原因进行分析。这些原因主要包括四个方面:一是政治方面,改革开放的相关政策促进了女性在经济和教育的发展,提升了女性对自我职业和教育形象的认知,摆脱了“女子无才便是德”的传统认知,进而在媒介征婚文本中将其作为重要的条件表述出来。然而改革开放中对女性从政、就业的限制,使得女性职业形象被定型为传统职业从业者。二是消费转型和消费文化的影响,市场经济下我国消费结构转型,促使女性通过对自己爱好的表述,实则反映对生活乐趣的追求。三是社会文化价值观念的影响,尤其是改革开放后关于恋爱自由、离婚观念的转变,让女性敢于公开征婚。四是大众媒介的建构,其一,印刷媒介在其他媒介技术的冲击下处境的变化影响媒介机构的议程设置。其二,媒介中其他语境中呈现的形象对影响女性对自我形象的认知。