潮流艺术是一个新诞生的概念,同时也代表着如今潮流和艺术密不可分的关系。潮流艺术目前还没有一个统一的定义,但是其与潮流文化、传播策略、当代人的生活都紧密相关。同时,不管潮流艺术作品出自哪一位艺术家,其都希望自己的作品能够面向更多观众,受到更多人喜爱,而不只是受到艺术圈的认可。许多潮流艺术家都是营销高手,他们通过社交媒体传播、跨界合作、开发衍生品等方式聚集起大量关注。在这些潮流艺术家中,不得不提到KAWS,他凭借着作品魅力和个人魅力,成为年轻人的偶像,拥有堪比明星、网红一样的带货能力。他的原作虽然很昂贵,但是周边衍生品发售价格却是普通人能够消费得起的价格,使其扩大了自己的客户群,创造了更高的热度和销量。本文总共分为五个章节。第一章是绪论部分,提出研究背景,研究意义、研究方法等,并通过文献综述寻找研究的切入点;第二章从内、外部环境下分析潮流艺术的发展条件,并分析了当前较为有名的潮流艺术家的营销策略;第三章从STP视角阐述潮流艺术家KAWS的市场定位策略;第四章以“4P”和“4R”营销组合为分析框架,并结合具体案例,分析KAWS的整合营销策略;第五章对全文内容进行总结陈述,并指出研究的未来发展方向。文章旨在从KAWS等潮流艺术家的营销策略中探究潮流艺术火热发展的原因,从而思考如何在艺术和商业之间取得平衡点。