【摘 要】
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随着数字技术的快速发展,世界正在进入数字经济时代。数字经济正在深刻的改变着社会、生活、商业等各个层面。商业模式是描述企业如何创造价值、传递价值和获取价值的基本原理的简化模型。数字经济时代,所有企业都要思考和研究其商业模式是否需要变革和如何变革,从而在新的经济形势下更好地向顾客传递价值。ZH汽车是国内具有一定知名度的整车制造企业,在HC集团内负责制造和销售自主品牌乘用车。在数字经济背景下,ZH汽车的
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随着数字技术的快速发展,世界正在进入数字经济时代。数字经济正在深刻的改变着社会、生活、商业等各个层面。商业模式是描述企业如何创造价值、传递价值和获取价值的基本原理的简化模型。数字经济时代,所有企业都要思考和研究其商业模式是否需要变革和如何变革,从而在新的经济形势下更好地向顾客传递价值。ZH汽车是国内具有一定知名度的整车制造企业,在HC集团内负责制造和销售自主品牌乘用车。在数字经济背景下,ZH汽车的现有商业模式及其构成要素业务受到了巨大的挑战,面临的问题日益突出。商业模式改进对ZH汽车来说至关重要,同时也是企业发展的必然选择。本文通过查阅和研读国内外学者对数字经济的定义及其主要特征的相关文献,采用商业模式概念、构成要素等相关理论,将商业模式画布作为研究工具,依据“发现问题、分析问题、解决问题”的研究思路,梳理ZH汽车的商业模式及其构成要素的现状,通过宏观环境、行业标杆分析,发现问题分析和分析问题,围绕四个层面和九个要素设计ZH汽车的商业模式改进方案,并提出支撑改进方案落地的实施措施和保障措施。ZH汽车商业模式改进方案可以总结为“7D方案”（7 Digitization）:产品数字化、客户画像数字化、渠道数字化、营销数字化、核心资源数字化、制造数字化、供应链协同数字化。通过ZH汽车商业模式的改进设计,找到符合ZH汽车实际并符合数字经济特征的商业模式改进方式,为企业制定短期计划和中长期发展规划提供参考依据。
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