随着互联网技术的迅速发展和广泛应用,使传统的农产品营销模式与互联网产生了更紧密的联系,为全国各地的农产品销售提供了更多的便利和更好的机遇。同时也说明了利用互联网销售农产品已经成为当前产业发展的最佳出路。在此背景下,迁西板栗作为河北省的知名农产品品牌,因其上乘的品质、软糯的口感、多元的营养价值、极高的性价比而深受国内外消费者的喜爱。然而,从河北迁西板栗现有的网络营销状况来看,仍存在着一些亟待解决和优化的问题。本文在查阅了大量国内外关于农产品网络营销的文献后,以4P理论、直复营销理论、整合营销理论以及关系营销理论为理论基础。通过问卷调查的方式,对迁西板栗的网络营销情况进行调查,通过调查发现,迁西县当地有完善的助农政策、先进的互联网技术、良好的产品品牌基础、各类保障措施,并且迁西板栗从种植的历史、环境、品种、技术、规模和生产加工的各个方面都表现较好,为迁西板栗营造了良好的产业环境,但调查问卷也反映了迁西板栗在网络营销中存在的问题,如线上产品竞争力弱、线上定价方式僵化、线上渠道建设不足和线上促销形式缺乏多样性的问题。针对迁西板栗在网络营销中存在的这些问题,本文提出了采用多途径规范化提高网络知名度、以消费需求为核心丰富产品种类、设计个性化的产品包装来增强线上产品的市场竞争优势;设计多样且又有差异性的定价方式来建立灵活的网络定价体系;通过拓宽新媒体渠道的作用和加强第三方管理来全方面的推动渠道建设;利用新媒体平台投放新颖互动的广告和丰富促销活动来实行多元化的促销形式。以上这些策略优化,将为迁西板栗进一步提高网络营销的整体水平提供助力,对增强迁西板栗在网络营销环境中的市场竞争力,具有十分重要的意义。