上海是党的诞生地,蕴含丰富的红色基因。研究上海红色文化的传播现状及策略为提升上海城市核心竞争力、建设国际文化大都市、引导正确的价值观和积极的社会心态提供了理论支撑,因之意义重大。本文以“拉斯韦尔5W模式”为框架依据,运用文献阅读法、文本分析法和社会调查法对上海红色文化的传播主体、传播内容、传播方式、传播受众及效果进行研究。虽然目前上海红色文化在传播中卓有成效,但也面临着受众关注度有限且出现断层、内容吸引力不足以及传播方式有待改进和传播主体合力有待加强等挑战。面对这些挑战,本文认为可以在如下三个方面开展工作。传播观念方面扩大受众面、遵循传播规律以及打造品牌;传播内容方面强化上海与红色革命的共振点、挖掘更多的红色文化精品资源;在传播方式上开发相关游戏吸引年轻受众、利用最新网络传播手段、与旅游网站进行合作及运用名人示范效应方式。