品牌诞生于市场经济,存在于市场经济,为经济活动服务。因此,品牌传播不但是一个循环往复的传播活动,而且也是一项随着供求关系而不断变化的经济活动。抱着为更有效的品牌传播提供新思路的目的,本文首先从品牌学、传播学的基本理论出发,对品牌的定义及传播进行了分析和整理。在此基础上,引入了微观经济学中与供求关系有关的一些理论和方法,对品牌传播过程中的供求关系进行了深入地研究和探讨。研究界定了品牌传播过程中的供求主体与客体,理清了品牌传播供求主体之间的供求活动,并重点考察了供求主体对客体的供给与需求以及供求主体对客体的使用和消费。研究发现,品牌传播不但遵循传播规律,同时也遵循供求规律、边际效用递减规律等经济规律,这在现实的品牌传播活动中也得到了普遍的反映。最后,本文以上述研究为基础,从现实意义出发对品牌主体、品牌传播媒介和受众参与品牌传播提出了相关的建议。