2014年6月国务院批复成立青岛西海岸新区,成为我国第九个国家级新区。青岛西海岸新区的成立,使其成为国家政策重点关注的对象,为其经济的进一步发展带来了重大的政策机遇。青岛大统纺织开发有限公司成立于1992年,1999年取得Pierre Cardin品牌内着衣男装的开发、生产与销售授权,2014年7月份取得此品牌内着衣全部类别在大中华区的开发、生产、销售授权。经过十多年的发展,Pierre Cardin已经获得一定的市场和品牌影响力。青岛大统纺织开发有限公司以期抓住市场机遇,开拓Pierre Cardin在青岛西海岸新区的市场。然而,重大政策机遇的背后往往蕴藏着激烈的竞争,因此,有必要对Pierre Cardin进入青岛西海岸营销策略进行研究,使其更好地实现市场拓展。论文首先分析研究背景,提出对Pierre Cardin进入青岛西海岸营销策略研究的必要性。然后对国内外相关文献进行梳理,明确当前营销研究的理论前沿,阐释营销策略理论、环境分析理论和营销组合策略理论。在此基础上,分析Pierre Cardin进入青岛西海岸的宏观环境,包括政治法律、经济、社会文化、技术环境,并且分析内着衣的行业环境与内部环境,明确当前Pierre Cardin存在的优劣势以及面临的机会与威胁。据此,制定Pierre Cardin战略选择,确定目标市场,最后分别从产品、定价、渠道和促销方面制定Pierre Cardin的营销策略。为保障营销策略的实施,通过人员录用,店面选择以及完善的服务,保障Pierre Cardin在青岛西海岸的营销策略能够发挥效用。