森林旅游是一种全新的旅游观念，同时又是旅游业中发展最快的部分，被称之为“绿色”旅游，兴起于20世纪80年代初。它是以自然景物为载体，在森林公园旅游的基础上发展起来的，通过旅游活动，使人们了解自然，体味生态，进而增强生态意识。随着人们收入和生活水平的提高，对生活质量的不断追求，人们对旅游需求不断增长，对森林旅游的需求也在日益扩大。在人们对森林旅游需求总量增长的同时，人们对森林旅游需求逐渐呈现出多元化和多层次化的特点。为了满足人们对森林旅游多元化和多层次化的需求，必须依据森林旅游市场需求，确定符合市场需求的森林旅游市场营销策略，为充分利用和开发丰富的黑龙江省森林旅游资源提供科学的依据。本文在综览大量文献的基础上，总结了国内外森林旅游的发展及研究现状，介绍了龙江森工集团在经营森林旅游方面的现状及存在的问题，着重分析了在营销方面存在的问题，通过对森工集团所处市场环境的分析，提出了森工集团经营森林旅游的细分市场、目标市场及产品定位。本文采用了理论与实证研究相结合的方法，立足于龙江省森工集团自身的营销现状和经营状况，以经典的市场营销组合4PS理论为基本构架，对森工集团森林旅游产品策略、价格策略、营销渠道策略和促销策略进行了系统的论述。针对旅游产品竞争的发展趋势，提出了品牌策略和网络营销策略。最后对森工集团森林旅游营销策略的实施提出了几点保障性的建议。希望通过本文在理论方面的研究，能够帮助森工集团制定出一套有效的营销组合策略，以使其能够扩大市场占有率，获得更高的收益，进而促进黑龙江省林区经济的发展。