正确的市场营销策略是企业盈利的保证,如果没有适合企业及产品的目标市场和恰当的市场营销策略,其他如产品定价、.分销渠道、品牌宣传等只不过是水中月、镜中花。然而正确的市场营销策略是一个复杂而细致的工作,它也成为许多曾经辉煌的大企业的“阿克琉斯之踵”。许多大公司如通用、西门子、索尼以及诺基亚在他们面临新的市场机遇面前,都曾因为市场营销策略的调整不及时或者不当,导致经营业绩迅速下滑。因此及时、正确、不断地调整市场营销策略并非易事。市场营销经理除了要面对一系列重大的决策,例如,产品的消费群体是哪些类人,影响这些消费群体的因素有哪些,根据这些消费群体如何选择目标市场,如何在行业众多企业中建设自己企业的品牌并突出自己品牌的优势。同时,也面临着一些更细节化的决策,例如,产品的新包装如何能更引起消费者的兴趣、用什么样的名字更能符合当地文化、容易被消费者接受等等。这些都需要企业的市场营销部门高度关注市场的特点、发展趋势、同行业的动向和市场对产品要求的不断变化,市场营销策略的制定是不断发展变化、与时俱进的。本文以GTB公司天然食用色素产品市场营销策略作为研究对象,结合天然食用色素产品的特点和市场营销策略现状,通过对市场营销策略的相关理论和国内外天然食用色素行业市场营销策略的研究、分析、对比,尝试找出GTB公司天然食用色素产品市场营销策略中存在的问题和不足,提出改进措施和方案以保证市场营销目标的实现。这些措施和方案对于改进GTB公司色素产品市场营销策略、提高GTB公司的核心竞争力、保证企业持续、稳定、科学的发展,有着十分重要的现实意义。同时,GTB公司天然食用色素产品市场营销策略的研究对于国内天然食用色素产品生产企业市场营销策略的制定和改进,也有一定的借鉴、指导意义。