【摘 要】
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现代平面广告中的设计元素包括文字、色彩、具象和抽象图形,其中书法元素的运用不仅为现代平面广告设计提供了取之不尽的创意源泉,而且独具风格,有良好的视觉冲击力和艺术感
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现代平面广告中的设计元素包括文字、色彩、具象和抽象图形,其中书法元素的运用不仅为现代平面广告设计提供了取之不尽的创意源泉,而且独具风格,有良好的视觉冲击力和艺术感染力,对传播中国传统文化起了巨大的推动作用。本文从书法艺术的历史、形体、风格、审美等角度进行分析,阐述了书法用于平面广告设计的文化渊源。并结合实例进一步分析了书法元素应用于平面广告设计的原则及方法。本文还从现代平面广告的表现形式、文化品位及品牌形象塑造方面阐明了书法元素的作用。最后总结了中国现代平面广告设计面临的问题,展望了现代平面广告中书法应用的前景。建议让书法艺术与平面广告设计更加紧密的结合,使现代平面广告表现出更加独特的中国魅力。
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