随着网络技术发展的日新月异,网络游戏和广告行业也都得到了长足的发展,网络游戏广告日益频繁地出现在大众视野之中。但是,并不是所有的网络游戏广告都是符合标准、尽如人意的,网络游戏广告还存在各式各样的问题。目前网络游戏广告存在哪些方面的问题呢?具体有哪些原因和表现呢?本文尝试对这些问题作一个回答,为网络游戏广告的合理、健康发展提供些许参考。从网络游戏广告诞生开始,学界和业界就对其有所关注,但关注点一般集中于它的创新和作用之上,对其问题的探讨和研究比较少。而且,之前对网络游戏广告的研究大多数关注的是“以网络游戏为媒介的广告”,对“网络游戏自身广告”研究甚少。有鉴于此,本文的研究主要着眼于“网络游戏自身的宣传广告”,主要对其存在的问题进行分析、研究。本文采用了文献研究法、个案研究法和调查研究法等研究方法。通过对相关的论文、书籍、网络资料的研究,了解目前学界和业界对网络游戏广告问题的关注情况。在研究过程中,结合相关案例,对具有代表性的网络游戏广告进行分析,总结出其存在的具体问题。并发放有关网络游戏广告存在问题的调查问卷,来了解在广告受众眼中网络游戏广告具体存在哪些问题。从传播者角度看,因为广告传播方存在利益至上、资金不足、水平不够等情况,导致在网络游戏广告的调研、制作、投放、效果评估等各个传播环节中都存在一定的问题。从受众角度看,网络游戏广告存在弹窗骚扰、内容低俗、出现频次太高、暴力内容过多、含有欺骗性信息、影响学生学习、影响孩子心理及身体健康等问题。从监管角度看,网络游戏广告存在规范性依据不足、监管责任主体缺位、广告平台自律性差等问题。在对网络游戏广告问题进行分析、研究的同时,本文穿插提到了各个问题存在的原因。最后,本文认为,网络游戏广告存在的种种问题可以概括归纳为法律问题、伦理问题、社会心理问题、青少年媒介素养教育问题等类别。矛盾、异化的存在和经济发展的不充分是网络游戏广告问题存在的根源,要努力实现经济的平衡、充分发展,提升人的自律水平和综合素质,促进人的全面发展。