近年来,地方政府间纷纷以开发旅游文化的方式展开激烈的竞争,该问题成为地方政府研究的重要内容之一。本文以浙江省诸暨市为例,运用地方政府软实力理论,阐述地方政府在旅游开发中的角色。研究表明,在旅游文化开发中,诸暨市地方政府主要以旅游业提高经济增长速度为目标,采取创建旅游文化品牌、调整旅游管理体制、制定旅游发展规划与保护非物质文化遗产、创新旅游文化品牌营销策略以及给予旅游业资金和政策优惠等策略；然而,地方政府在提升软实力过程中,旅游文化开发中普遍存在着产业的同质化、旅游业管理体制不顺、文化创意旅游产业政策扶持不够、旅游人才不足等问题,为此,在提升文化软实力时,地方政府应该深入挖掘弘扬地方传统文化,理顺旅游文化管理体制,完善文化创意旅游产业方面的政策,引进和培养高质量的旅游管理人才等。