网络随着经济和技术的飞速发展,给广告行业带来了翻天覆地的变化。商家们迎来了自行发布广告的历史机遇。由于网络广告性价比高、受地域时间限制较小、制作简单等特点,使得网络广告发展迅速,成为当今最具优势的广告形式。随之而来的违法现象也层出不穷。2016年9月1日,《互联网广告管理暂行办法》实施。在该法实施之后的一段时间里,网络广告行业得到了规范,但是基层执法人员在实际执法环节仍面临较大的困难和挑战。网络平台上发布误导消费者,欺诈消费者等虚假广告现象随处可见,严重破坏了经济市场运行秩序,损害了消费者的自身利益,给经济发展带来了不良影响。为了给互联网广告营造出良性的发展环境,促进互联网广告的可持续发展,我国必须从网络广告的实际情况出发,建立健全我国网络虚假广告的监管体系。文章主要包括四部分,第一部分主要从网络广告的定义人手分析网络广告的具体含义,并结合学术界的观点,来解释网络虚假广告的概念,并阐述了网络虚假广告有识别困难、形式多样、受地域时间限制较小等特点。同时,从维护网络发展和保护消费者权益的角度对网络虚假广告法律规制的必要性进行论述。第二部分是阐述了现阶段我国的立法现状,通过引入案例来提出立法和监管体系存在的问题,例如:立法层次低和内容欠缺、缺乏行业自律、监管职责不明确等。第三部分讲述美、日、法三国在立法、执法和行业自律等方面的现状,从中总结相对先进的经验,结合我国国情思考对我的启示。第四部分是针对第二部分所提出的问题给出相应的可行性建议,包括:完善法律体系、明确网络信息服务提供者责任、强化联合执法能力、加强行业自律,从而形成合理有效的管理模式。最后部分是结语。