产业集群是一种特殊的产业组织形式,已经并且还将对区域经济发展产生积极的影响。尽管这种介于企业和市场之间的空间组织形式很特殊,还是使其成为很多国家发展规模产业的重要方式。作为产业集群的标志,区域品牌对于产业集群的意义也为理论界越来越重视。区域品牌可以刺激消费者的购买欲望,影响其购买行为,并且比普通品牌具有更持续的品牌效应,可以促进产业集群和区域经济的发展。在加速相关产业发展的同时,还可以推动区域内其他产业的发展,对提升企业竞争力,带动区域经济有着重大的现实意义。随着我国产业结构的调整,要升级数量众多的产业集群,对区域品牌的探讨和研究已经成为热门话题。我国学者在吸收国外理论的基础上,结合我国产业集群的现象,提出区域品牌发展理论,这对我国区域品牌的进一步发展有将产生更为实际的指导作用。本文在查阅相关理论之后,论述了产业集群与区域品牌的定义、特征及分类。在我国学者对区域品牌的探讨基础上,阐述了品牌和区域品牌的内涵及特征,区域品牌与企业品牌的不同,以及区域品牌对产业集群升级的作用。此外,本文基于波特的产业集群竞争力“钻石”模型,针对区域品牌的发展要素做理论分析。对我国区域品牌发展过程中存在的问题进行分析,以波特“钻石”模型为基础提出决定产业集群区域品牌竞争力的关键要素新模型。提出产业集群升级背景下要提升区域品牌,对内要形成区域内企业间竞争与合作的内在机制,对外则要加强区域品牌的支持环境,包括集群的市场服务环境、技术开发环境、区域创新网络环境、政府支持环境。这些内外要素相互联系、相互作用,共同构成了区域品牌发展的基础。通过分析产业集群区域品牌相关理论和产业集群区域品牌发展关键要素,提出我国产业集群区域品牌进一步发展的途径,为地方政府发展区域品牌提供参考。最后针对区域品牌发展要素的分析,亦可为进一步推进我国产业集群区域品牌的发展给出措施建议。