随着互联网技术的高速发展,读者和机构用户对于数字出版产品的需求发生了极大的改变,在这种背景下,国内外大型出版集团／机构改变以往内容单一的出版业务,通过改善和提高内容的附加值,为用户提供多样化选择和个性化的知识信息服务来积极应对,不断推动数字出版行业向纵深方向发展。数字出版产品介乎于物质产品与精神产品之间,具有两种产品的双重性质,它既要考虑投入产出比,又要考虑成本核算,除此之外,还要重视产品包装等一些商业化因素,最终追求的是经济效果,因此,数字出版产品的营销已成为出版企业尤为重视的一项工作。虽然数字资源的使用日趋广泛,但国内企业对于数据库采购份额增长缓慢,鉴于单一的数据库产品特性,立足细分市场,在精耕细作的市场深入挖掘客户需求共建创新服务平台成为数据库出版商的产品开发策略。本文运用市场细分和4C等营销理论,结合HG公司的数字出版产品,研究HG公司在数字出版企业转型背景下应该如何调整产品营销策略。论文在客观分析了目前国内数字出版市场状况的基础上,首先对HG公司数字出版产品的营销现状和营销环境进行了分析；通过明确市场定位和目标市场,运用4C等市场营销学的基本理论给出了今后HG公司数字出版产品的营销策略完善建议。