【摘 要】
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自从2008年世界金融危机后,A公司逐渐面临销售不振,增长乏力的问题,并逐渐威胁到A公司的生存和发展。本文的目的是研究A公司如何在不断改变的大环境下,如何扩大市场份额,提高
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自从2008年世界金融危机后,A公司逐渐面临销售不振,增长乏力的问题,并逐渐威胁到A公司的生存和发展。本文的目的是研究A公司如何在不断改变的大环境下,如何扩大市场份额,提高盈利,从而增强企业的综合竞争实力。本文以A公司的营销策略现状为出发点,结合A公司营销策略所出现的问题,运用市场营销PEST理论以及波特五力竞争模型,对A公司所处的宏观环境和竞争环境进行分析,再用SWOT分析方法寻求当前A公司内部资源与外部环境有机结合的出路,期望最终找到A公司营销策略的优化方向和对策,以切实解决当前A公司的销售瓶颈。通过研究分析,本文对A公司目前的营销策略提出了优化的建议,提出了符合A公司发展的营销策略,以期帮助A公司逐渐扩大市场,提升综合竞争实力,并为与A公司类似的服装纺织企业的进一步发展提供帮助,具有理论和实践双重价值。
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