作为商业社会的重要传播手段，广告是商家推销商品必不可少的宣传方式。近些年创意广告层出不穷，采用了多种修辞手法。隐喻作为修辞手段的重要一种，被越来越多地运用，特别是图片隐喻，更加形象生动地传递有效的信息给观众。　　 本文以Fauconnier的概念整合理论为理论框架，从三十五个案例中挑选出八个典型西方视频广告，对其中的图片隐喻进行了定性分析，动态地揭示了隐喻现象理解背后的认知机制和意义构建过程。概念整合理论的合成网络包括两个输入空间，一个类属空间和一个合成空间。在理解过程中，观众头脑中通过空间之间的相互映射和有选择性地投射，形成一个具有全新意义的层创结构，这就是观众理解隐喻的认知过程。对于图片隐喻的分类，本文采用Force、rille所提出的四个分类，分别是语境型图片隐喻，混合型图片隐喻，明喻图像以及整合隐喻，并将分类和视频广告有机地结合进行分析。　　 对于广告的分析，大多数语言学家从静态的角度，比如社会学，修辞学来分析平面广告语言以及运用，本文从概念整合理论动态地分析了视频广告中的图片隐喻在人脑中的理解过程，不仅在理论上探索了认知机制和意义构建的过程，指出物理和心理相似性是解读创意广告的基础，还茌语用材料上突破了平面广告的局限，采用是视频广告整体的运用。因此，本研究在一定程度上有所新意，对分析广告设计以及广告隐喻运用机制也有一定的启发作用。