凤凰传媒是我国出版行业的领头公司,其综合实力雄厚、发展势头迅猛,主营业务遍及出版业、发行业、印刷业、教育业、游戏业、影视业、房地产业、新材料业等。凤凰传媒始终把多元化经营作为企业重要的发展战略之一,其多元化经营早在20世纪90年代就已展开,起步较早,在出版上市公司中具有一定的代表性。企业实施多元化经营,对企业长期发展及财务绩效等方面都存在一定的影响,探究企业实施多元化经营的动因、方式及过程等内容,对企业提升内部财务绩效及外部竞争力等方面具有理论和现实意义。本文以凤凰传媒为主要研究对象,借助其2011~2018年公司披露的年度报告内容及新浪财经网站公布的财务数据,对凤凰传媒多元化经营实施效应及其与财务绩效之间的关系进行分析研究。首先采用绩效评价指标对凤凰传媒的财务情况进行描述性分析,随后选取同为出版企业且多元化程度较低的长江传媒进行对比,发现凤凰传媒进行多元化经营并没有财务绩效带来更好的推动作用。随后建立计量经济学模型,研究凤凰传媒多元化经营与财务绩效之间是否存在相关关系通过回归方程检验得出结论,凤凰传媒财务绩效随多元化程度的加深而下降。所以,凤凰传媒在日后的生产经营中,应着重培养核心竞争业务,同时也要把握好企业多元化的度,避免过度投资,在不影响公司内部组织框架的基础上及时调整企业战略,确定未来发展方向。本文的研究分析可为凤凰传媒日后的发展方向提供参考,使企业能够更加理性地看待多元化经营,避免盲目多元化等行为,同时也为出版行业内其他企业进行多元化经营提供一定借鉴。