21世纪的今天,企业之间的竞争,不仅仅是企业产品之间的竞争,更重要的是商业模式之间的竞争。伴随着全球经济一体化进程加剧,企业的经营环境已经发生了翻天覆地的变化,企业原有的商业模式正受到极大的挑战。本文在对国内外相关研究综述的基础上,对我国传统商业模式低成本低利润的恶性竞争、同质化的产品和服务等特点进行了剖析,并进而对商业模式创新的必要性和现实意义以及商业模式创新途径进行了理论探讨。本文以Wensli集团为例,结合宏观环境、行业环境分析了Wensli集团当前商业模式。论文认为,在新的时代背景下,Wensli集团当前商业模式已经受到了挑战,需要以文化提升品牌内涵、以科技创新提升产品质量、以营销策略呼应产品定位、以OEM优化产业价值链这几个方面出发变革商业模式,将产品创造与文化创新紧密结合在一起,才能打造独特的品牌价值,并在现代商业竞争中脱颖而出。