上市公司广告、研发支出对财务绩效的影响研究

被引量 : 0次 | 上传用户:quguangming
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
随着科学技术的不断发展,全球化程度逐渐加深,造就了我国经济的蓬勃发展。但与此同时,随着贸易的自由化,我国企业也面临着前所未有的世界范围内的激烈竞争。广告与研发支出是形成企业无形资产,提升企业竞争力的两项重要支出。通过广告支出可以增加企业的知名度和形象,通过研发支出可以促使技术创新,两种支出均有助于企业获取竞争优势,对企业的生存和发展具有重大意义。然而同发达国家相比,我国企业对广告与研发活动的重视程度不足,相应的广告与研发支出强度较弱,广告与研发投入的质量不高。在这种背景下,对我国上市公司广告支出、研发支出与财务绩效三者之间的关系进行全面的剖析是十分必要的。论文的结构及主要内容为:第一章为引言部分,对研究背景及研究意义进行简要的介绍,并对国内外相关研究成果进行梳理,从而提出本文的研究思路、方法、创新点和不足。第二章为相关概念界定和理论基础,对广告、研发和绩效的相关概念进行界定,并阐述与本文研究内容相关的差异化战略理论、创新及创新扩散理论、核心竞争理论。最后介绍了绩效评价的相关方法,包括沃尔评分法、经济增加值评价法及平衡计分卡评价法。第三章对我国广告与研发支出的总体现状进行介绍,并采用描述性统计方法分析了广告与研发支出在创业板制造业和信息技术业中的具体现状。最后阐述了广告与研发支出对财务绩效的作用机理。第四章是实证分析部分,选取样本和相关变量指标通过建立多元回归模型对数据进行回归分析。第五章对研究结论进行总结,并在前四章的基础上提出政策建议和研究展望。本文的创新点和特色在于结合差异化战略理论、创新及创新扩散理论、核心竞争理论全面、系统的研究了广告与研发支出对财务绩效的影响。很多学者对企业广告支出与财务绩效的关系和研发支出与财务绩效的关系分别进行了研究,但鲜有学者将广告与研发支出结合在一起进行研究。此外,在研究两种支出对财务绩效的影响时,大多数学者只考虑企业的盈利能力和成长能力两方面,忽略了资产质量和债务风险状况,造成研究不够全面和透彻。本文着重研究广告支出、研发支出与财务绩效三者之间的关系,在理论基础上结合创业板上市公司中的制造业和信息技术业公司的具体数据,从盈利能力、资产质量、债务风险和经营增长四方面分析了广告与研发支出对财务绩效的影响,并提出相应的对策和建议,为企业的广告与研发支出决策提供参考。
其他文献
随着互联网的快速发展,大量文本信息存储过程变得更加容易,在Web上可以利用文档的数量正在迅猛地增长。在知识的海洋中,可以利用的信息总量在持续增长的时候,而用户的理解和
随着我国资本市场的不断发展,上市公司的财务报告的利用率和关注度日益增加,影响证券市场投资者投资行为以及上市公司各利益相关方经济活动的会计盈余信息的重要性也越来越突
目的和意义近年来,随着中国经济水平的高速发展,空气污染问题越来越突出。尤其是2012年冬季北方大面积的雾霾天气,更引起了人们对空气质量的关注。呼吸系统每天吸入和呼出大
目的了解远离乳晕的乳腺纤维瘤用乳晕边缘切口的可行性。方法收治约220例肿物距乳晕边缘大于3 cm的乳腺纤维瘤手术病人,分为实验组(120例)和对照组(100例)。实验组采用乳晕边缘切
介绍了新建的60万吨连续式棒材车间加热炉区炉前设备─-下料装置,分析了该机构的运动原理,对设备的运行状况进行了总结。
针对竖直飞轮的独轮自平衡机器人系统,提出了一种基于自适应单神经元控制的双闭环(DLSN)控制方法.根据对独轮自平衡机器人动力学模型的分析,将独轮自平衡机器人分成两个子系
长期的实证分析发现,金融时间序列的波动性具有集群性,即随机扰动往往在较大幅度波动后面伴随较大幅度的波动,在较小波动后面紧接着较小的波动。我国股票市场的发展时间较短,
北魏孝文帝的丧礼改革是汉化改革的一个组成部分,其主要内容包括恢复三年之丧,增加汉晋旧制,恢复古制中的三临之礼及为贵臣和藩国主举哀,还对迁洛之人和吏民为君、故主服丧等
客户地址信息是有线电视网络运营商的核心基础业务信息,在信息化规划过程中有必要对地址信息数据模型进行深入研究。本文将基于NGOSS相关规范针对有线电视运营商业务运营模式
新课程改革已经全面铺开,教师的专业发展面临巨大挑战。新课程、新理念向课堂深入是课程改革成功的关键,教师不仅是课程改革的实施者,而且是课程改革的主体,只有关注教师的日