全球环境恶化加剧、资源消耗过度等问题层出不穷,经济发展方式低碳化成为当今世界各国所达成的共识,以实现低能耗、低污染和低排放为基本特征的低碳消费则是其中的关键环节。随着农村居民生活水平不断提高,消费方式日益高碳化,这一重要主体的参与在促进低碳消费过程中起到的作用不容忽视,分析农村居民低碳消费行为及其影响因素,对于建设美丽宜居乡村、促进实现全民低碳消费目标和加强低碳经济发展具有重要意义。本文以消费者行为综合理论为指导依据,在大量翻阅低碳消费行为研究文献的基础上,基于江苏三大区域内获取的调查问卷数据,通过农村居民低碳消费行为影响因素结构方程模型来实证检验提出的假设,主要研究内容和结论如下:(1)低碳消费意向和行为的衡量。本文通过随机抽样的方法在苏南、苏中和苏北三大区域内选取部分农村居民作为调查对象,获取了 702份问卷调查数据。以问卷问题中明确选项作为可观测变量来反映和方便研究农村居民低碳消费行为及其影响因素。(2)江苏农村居民低碳消费行为影响因素分析。本文对可能影响农村居民低碳消费行为的诸多因素进行理论和实证研究,基于江苏三大区域内获取的702份问卷调查数据,采用江苏农村居民低碳消费行为影响因素结构方程模型实证检验提出的三大假设。验证结果表明,低碳理解、旁人示范、规章制度和责任意识这些因素对低碳消费行为的影响作用受意愿中介变量控制,低碳产品供给直接正向作用于低碳消费行为,而部分人口统计学变量在不同路径中对行为起着不同调节效果。(3)农村居民低碳消费的研究结论与政策建议。针对江苏农村居民低碳消费行为及其影响因素的实证结果,提出相应的建议主要有:加强低碳环保宣传教育,增进居民低碳消费理解;继续增强居民低碳责任意识,形成低碳消费义务观;加快低碳供给和设施建设,打造方便快捷低碳消费环境。本文的研究创新之处主要在于研究视角的创新。结合消费者行为综合理论,聚焦农村居民这一重要主体的低碳消费行为及其影响因素研究,丰富了关于居民低碳消费问题的研究经验。