大型会展报道是展示城市品牌的一张璀璨名片和重要窗口,通过大型会展报道,城市宣传者可以展示一个丰满的城市形象,提升城市品牌的整体竞争力。随着城市和城市群的发展,城市间的竞争也在不断加大,而在未来,城市间的竞争势必会向品牌化、营销化的方向发展。大型会展的举办象征着一座城市的经济实力和政治地位,中国多数一二线城市都在尽力争取办展机会,利用大型会展报道打造城市品牌也被各个城市的宣传者放在了越来越重要的位置。做好大型会展报道,能够延伸城市品牌的影响力,丰富城市品牌的内涵,用坚实的城市品牌为城市赢得竞争优势。论文梳理了大型会展的界定及城市品牌的内涵,指出大型会展报道能丰富城市品牌建构的基础内涵和资产内涵。同时在城市品牌相关理论的基础上,探讨了大型会展报道对城市品牌建构的参照维度,提出大型会展报道在进行城市品牌建构时,可以参照城市环境、会展活动、城市声望的塑造者、城市特色4个维度进行,4个维度下又有16个子因素可做参考。论文选取了《湖北日报》关于第七届军运会的专题报道作为案例,探究《湖北日报》军运会报道对城市品牌的建构特点。《湖北日报》军运会报道建构了具有以下特征的武汉城市品牌:在城市环境方面,武汉坐拥大江大湖的秀美风景,5G技术领先全国发展,地方政府具备优秀的统筹能力;在会展活动方面,军运会促进了武汉城市整体气韵蝶变,武汉会务工作者们兢兢业业;在城市声望的塑造者方面,武汉被各界国际友人称赞,武汉市民们积极配合、热情友好;在城市特色方面,武汉拥有以东风公司为代表的汽车产业,这是武汉的产业经济特色,在报道中也突出了武汉江湖侠气的英雄风情,这是属于武汉的人文特色。最后通过对《湖北日报》军运会报道的武汉城市品牌传播实践分析及内容分析,发现了可以借鉴的经验以及值得反思的地方。《湖北日报》在军运会报道中充分发挥了作为党报的积极舆论引导作用,精心策划,认真组织,用多元的主题丰富了武汉城市品牌的内涵。但同时也需要反思报道倾向过于单一,缺乏对城市品牌核心价值的系统传播,以及停留在宣传式报道,与受众互动不足。媒体在今后的大型会展报道中,应注重平衡报道语调,重视城市品牌的竞争,创新城市品牌的核心价值宣传,开展互动活动,增强市民对城市的归属感。