2017年党的十八届五中全会将“健康中国”上升为国家战略,健康问题成为国家发展的首要问题,全国各地的健康工程建设如火如荼。南宁市由于受经济基础和医疗条件的限制,解决群众健康问题任务繁重,农村地区因病致贫或因病返贫的现象普遍存在。同时南宁健康文化和健康资源丰富,却没有得到完全开发和利用,因此,有必要在“健康中国”战略背景下,对南宁健康形象传播进行策略研究,找出南宁健康形象传播存在的问题,才能对症下药,提出南宁健康形象传播对策,为提升南宁健康形象和提高南宁健康水平提供理论支持。本文从健康传播、城市形象识别系统理论、品牌形象理论出发,对南宁健康形象传播进行策略研究,采用了文献研究、案例分析、内容分析、对比分析的方法进行理论与实践的深入探讨,不仅完善了健康传播在城市形象领域的不足,还扩展了“健康形象传播”这一议题的深度和广度。文章绪论部分对本研究的背景、意义、国内外研究现状、研究方法与创新性进行了陈述。第一章首先梳理出各个学者对健康传播、城市形象、城市形象传播的观点,在此基础上对城市健康形象传播提出个人见解,进行城市健康形象传播概念的界定。接着,对北京和桂林健康形象传播进行了总结分析,为南宁健康形象传播提供借鉴和指导。第二章主要从健康人群、健康环境、健康社会三个方面分析南宁健康形象资源及优势,对南宁健康形象定位进行阐述。第三章主要探究南宁健康形象传播现状,根据城市形象识别系统理论,从理念、行为和媒体系统分析了南宁健康形象传播的渠道和手段。第四章提出了南宁健康形象传播存在的问题和应对策略。在南宁健康形象传播现状的基础上,结合南宁健康形象传播存在的问题,提出南宁健康形象传播策略,包括多元化传播渠道策略、整合传播策略、品牌形象策略等。