随着游戏产业的日益发达,女性用户在我国游戏亚文化领域强势登台,打破了男性向游戏占我国游戏市场大部的局面,引起消费格局向“她”的转变。“她”经济趋势下的“女子力”不可小觑,“她游戏”爆发已然成为社会公论。以《恋与制作人》为首的“乙女向”手机游戏在产生巨大的经济效益的同时,其趣缘群体的狂欢景观也引起了海量话题和火爆讨论。女性玩家通过角色扮演的方式在虚拟游戏世界体验另一种人生,来满足所谓的“少女心”,她们对游戏虚拟产品和衍生品的消费行为呈现出粉丝消费的狂热性。引起趣缘群体消费“乙女向”游戏的原因包括了游戏厂商的多种营销手段的引诱等外部原因,也包括了趣缘群体特殊的消费动机、消费心理和消费态度等内部原因。游戏公司贩卖少女幻想的同时形塑着玩家的自我认知和价值观念,游戏消费者以为自己在游戏中找到了理想的自我意义从而心甘情愿地清醒着沉沦,上演着一场场消费主义笼罩下的自我欺骗式的悲情狂欢。在消费手游的过程中,女性玩家不仅投入了大量时间、金钱,还倾注了真情实感,但她们不仅仅作为趣缘群体、作为粉丝被动地回应商业文化,更借由参与的力量赋予文化商品的意义,把商业文化产品作为理解现实世界和分享彼此价值观念的资源。沉迷乙女梦境的消费行为背后是游戏公司设下的消费主义陷阱,乙女玩家们基于符号意义的享乐主义消费不仅是对现实生活和两性关系的不满、反抗和逃避,更是对自我的思考和对两性乌托邦的期盼。本文主要对趣缘群体热衷消费“乙女向”游戏这种消费现象、消费行为的因果进行研究,她们消费的是什么,有什么样的特点,怎样去理性认知这种消费行为成为本文的研究重点。本文不是从经济学的角度研究这种游戏消费的受众行为,目的不是为了更好地促进消费,而是从文化和社会的角度,去认知这种趣缘群体消费乙女文化的现象,进行社会价值判断和理性归结。