随着近几年“文化自信”理念的提出和“文化热潮”的盛行,使得传统文化的影响力日益扩大,但作为传统文化物质载体的传统玩具在面对激烈的市场竞争时,因其没有创新意识、忽略人的情感需求以及没有目标市场等,而不断的被边缘化。因此本课题通过情感化设计中三层次理论,总结出传统玩具具有“道法自然”“格物致用”“文化记忆”等情感方面的设计特点。通过传统玩具创新设计的SWOT分析确定了传统玩具的发展方向,总结出基于情感化设计的传统玩具情感元素增加、创新方式拓展、市场划分进一步细化这三个发展趋势,然后将传统玩具的创新设计模式总结为“多维度模式”“传统+科技模式”“IP+玩具模式”。本文通过对传统玩具的情感化创新设计原则与方法进行归纳,使得玩具的情感内涵不断扩充,玩具和用户之间的交流质量不断提高,让传统玩具重新具有市场竞争力。传统玩具通过创新设计在我国日益严峻的玩具市场中开拓了具有本国特色的发展之路,与此同时,也为其他传统产品的创新设计提供有价值的参考和理论依据。本文通过文献研究和图像学研究的方法,将情感化设计的内容运用到传统玩具的创新设计中,又通过设计实践验证本文的理论研究的可行性。