【摘 要】
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该文将在学习、研究国内外品牌运营理论及实践经验的基础上,结合清华德人"脑健康"仪品牌创立的策划实践,采取理论与实践研究结合、文献资料研究、市场调查、定性与定量、比较
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该文将在学习、研究国内外品牌运营理论及实践经验的基础上,结合清华德人"脑健康"仪品牌创立的策划实践,采取理论与实践研究结合、文献资料研究、市场调查、定性与定量、比较分析等方法,从分析清华德人企业的宏观环境、微观环境、行业竞争态势、企业核心竞争力以及公司发展目标等入手,并运用SWOT分析方法,确定清华德人公司的战略目标与市场定位,细分出清华德人公司"脑健康"仪的目标市场,拟订清华德人公司及"脑健康"仪品牌运营策略,从而,公司品牌形象和产品品牌形象的描述得到清晰,品牌命名和标志设计的要义得到体现,并据此,制定公司及产品品牌的4P营销策略,及建立品牌形象的维护体系和品牌资产评估体系.
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