网络市场的日臻规范并趋于成熟使得各大电子商务企业间的竞争愈演愈烈，B2C电子商务企业在未来营销推广的媒体主战场将不再局限于网络平台，随着新媒体的不断衍生，未来B2C电子商务企业的传播方式必将用多维空间的媒体传播策略。我国B2C电子商务企业的传播方式正在实现从网络新媒体到传统媒体、大众媒体、分众媒体以及各类型媒体的转移，进行多元化的媒体组合，满足市场竞争的需要。在每一个能与消费者互动的情境中寻求产品与消费者的接触点，并把这些接触点做成企业、产品展示的最好平台，让消费体验更为直接、更准确的感受企业的文化以及产品，使营销与媒体环境科学完美的配合。文章研究B2C电子商务企业在广告营销活动中，利用复合化、多元化的传播方式，将信息传递给目标受众、目标消费者。我国B2C电子商务企业在媒体选择上正在经历从单一网络媒体向大众传播媒体与新媒体融合方式上转移，本文通过对目前B2C电子商务企业传播方式的分析、新媒体SWOT分析等方面，深入研究在新媒体环境下中国B2C电子商务企业在制定媒体传播策略时，应遵循以下几个原则：覆盖面与受众吻合原则、投放区域与目标市场匹配原则、媒体优质原则、媒体组合原则、媒体预算原则。最终得出科学的媒体组合策略应包括：视觉媒体与听觉媒体组合策略、瞬间媒体与长效媒体的组合策略、媒体覆盖空间组合策略、可控媒体与不可控媒体的组合策略、新媒体与传统媒体的组合策略。对我国B2C电子商务企业在广告营销广告活动中，制定科学传播策略，严谨准确的选择媒体或媒体组合具有一定指导意义。