广告对大学生消费观的影响日益突出。针对这一问题，本研究在对问卷调查结果进行统计分析的基础上，结合个案访谈资料，运用社会学、传播学、广告学相关理论，试图从不同媒介广告对消费观的影响、不同内容广告对消费观的影响这两个方面探讨广告对武汉地区本科生消费观的影响，并运用相关统计分析方法，洞察并揭示影响发生的内在机制，为倡导良好的广告信息传播，培养大学生健康消费观提供对策依据。通过分析调查资料，结果发现：广告对大学生消费观的影响并不那么令人堪忧。武汉地区大学生消费观体现的是个性独立、热情而理性；广告对大学生消费观的影响受到多种因素的影响制约，初级群体在广告对大学生消费观的影响过程起到了重要作用；武汉地区大学生对各种广告媒介、不同内容广告均有所接触，广告到达率较高；网络广告是潜力巨大的广告媒介，因此加强网络广告的规范操作与管理对于倡导良好的大学生消费观意义重大。本研究认为：广告传播者一方面要重视影响当代大学生消费观的各因素，提高广告的传播效果，另一方面应主动担负起其社会责任，营造良好的广告环境，将经济效益和社会效益相统一以获得更长远的利益。家庭和学校同时也应加强消费观教育和管理。大学生作为特殊的消费群体，应在发扬自身优势的同时争取做个理性的消费决策者。