当前在中国体育用品行业市场上,中外运动装品牌竞争激烈,尤其是随着我国经济的快速增长及城镇化的推进,国内居民消费开始从生存型消费向发展型和享受型过渡,再加上人们对体育锻炼关注度提高,运动产品的需求随之增加,国内运动装的市场销售总额保持了近两位数的增长。看到中国巨大的运动装市场,国外运动装品牌纷纷加大对国内市场的投入,尤其是耐克、阿迪达斯等占据中国较大的市场的国际知名品牌,其明显的市场竞争优势,使得处于初步发展阶段的国内运动装品牌的发展受到很大的影响,特别是在品牌的视觉推广上较为突出。因此,分析国外成功的视觉推广非常有使用价值,为国内运动装企业在这方面的提高提供有价值的建议。本文运用广告学、传播学、市场营销学、应用统计学等相关学术理论和研究成果,分析总结国内外在视觉推广方面的相关研究、国内外运动装行业在视觉推广方面的发展现状及特点进行分析,通过问卷调查的方式分别从平面广告目标客户精确性、网络广告位置与播放播放频率、广告效应与实物的差距、店面陈列以及促销信息、契合的品牌代言人五个维度进行比较分析,以原始数据为出发点找到差异点,并找出产生差异的原因。最后针对发现的问题提出相应的建议,为我国运动装品牌未来能在国际市场中占领一席之地,给予建议和相应的理论支持。