自二十世纪九十年代后期以来，观众参与在中国电视屏幕上呈现出蓬勃发展的态势，有越来越多的观众从场外走进场内，参与到电视节目的制作过程中。现场观众是观众参与电视传播的主要形式，其在电视传播中所扮演的角色在二十世纪九十年代后期经历过两次转变，即：从综艺节目中的“反应器”到谈话节目中的“言说者”、再从谈话节目中的“言说者”到游戏娱乐节目中的“狂欢者”。现场观众的这两次角色转变是在电视市场化改革的背景下发生的，是电视机构在新形势下所采取的市场策略。现场观众在谈话节目中作为“言说者”的崭新表现，开创了观众参与电视传播的新局面，而现场观众的“言说者”角色向“狂欢者”角色的迅速转变，也正是观众参与在中国国情下的特殊表现。 本文以1992年开始的电视市场化改革为背景，通过分析现场观众在电视节目中所经历的角色变迁来研究中国观众参与电视传播的现实状况。文章将分为三个部分：第一个部分阐述二十世纪九十年代中后期电视媒介所经历的市场化改革及电视由此做出的选择；第二个部分历时地分析现场观众所扮演过的三种角色；最后的部分分析观众参与从“言说”转向“狂欢”的动因。