随着国际一体化进程的加快,不同民族之间的交往日趋频繁,商品竞争也日益激烈。商务广告作为一种商品促销和形象推广的手段起着不容忽视的作用，这也使得商务广告翻译的地位变得越来越重要。商务广告翻译是一种实用文体的翻译，它除了具有翻译研究的共性外，还具有自己的特殊性--功能性极强。广告翻译的功能在于实现翻译文本的可接受性和社会效应，即向目的语读者宣传产品的信息，并极力推销产品，以实现读者的消费欲望，诱导读者接受并产生消费行为。如果译者固守传统“忠实”“对等”的翻译标准，在广告翻译过程中始终拘泥于原文，译文即使再忠实于原文、再与原文对等也不一定能达到广告的预期效果。也就是说，一则广告译文的成功取决于实现产品促销的目的。商务广告翻译作为翻译学的一个分支，有着自身内在规律，因而需要对它进行系统的研究。本论文根据目的论和诺德提出的三大“翻译准则”分析研究商务广告翻译策略。目的论是德国功能派最有影响，最重要的翻译理论。它主张翻译结果决定翻译策略，强调了目的法则作为广告翻译的首要原则，连贯法则和忠实法则为从属原则。在广告翻译实践中，译者需要认真分析广告的目的，从而选择适当的翻译策略，提高翻译质量，达到预期的翻译目的。在此理论基础上，作者运用描写法和例证法等研究方法对具体商业广告例子进行分析，归纳出包括直译，意译，改译，增译，减译等翻译策略，进而得出目的论能积极有效的指导商业广告翻译。本文加强了目的论在广告翻译研究这一实际领域里的应用，为未来的翻译研究及实践提供一定的参考和借鉴。