网络视频传播作为奥运会媒介传播中重要的组成部分,在互联网与奥运会的第一次联姻中便已崭露头角。此后,由于国际奥委会保护电视转播商利益的原因,网络视频传播不得不遭到限制与禁止。然而,随着网络视频越来越被奥运受众所接受,以及国际奥委会对于视频限制的放宽,网络视频传播在北京奥运会上得以大展拳脚。北京奥运会不仅仅是历史上第一个有互联网赞助商的奥运会,同时也是第一个决定将互联网转播权出售和转售给多家互联网媒体的奥运会。这两个“第一”意味着:首先,北京奥运会是历届奥运会中网络报道竞争最为激烈的一届奥运会;其次,互联网转播权的出售和转售使得北京奥运会的网络报道竞争之重无疑落在了网络视频报道的头上。居于此,通过研究网络视频在本届奥运会中的具体表现,从而总结其特点与不足,并且展望其发展前途就显得尤为重要。本文把研究对象集中在搜狐、新浪、网易、腾讯四大门户网站在北京奥运期间的网络视频报道分析上。主要针对其在报道定位、报道表现形式、报道技术等方面进行梳理和归纳,进而总结北京奥运期间网络视频报道的总体态势、报道特点以及不足,并在此基础上展望网络视频报道在奥运会以及其他体育赛事的未来发展趋势。本文运用查阅文献资料、个案分析、逻辑分析等方法通过以下四个方面对北京奥运会网络视频报道进行研究。第一,奥运会网络视频传播发展概述。本文将每一届奥运会单独作为网络视频传播的一个发展阶段来加以分析,通过对网络视频在亚特兰大奥运会中的崭露头角,到悉尼奥运会与雅典奥运会的艰难发展,以及在北京奥运会的快速前进,从而梳理网络视频传播在每一个发展阶段所产生的新的问题以及新的特点。第二,北京奥运会网络视频报道个案研究。本文以四大门户网站在奥运期间的网络视频报道为研究对象,对其报道定位、报道内容以及报道表现形式三个方面进行细致的比较分析,以期以个案研究的方式揭示网络视频传播在北京奥运会上的具体表现。第三,北京奥运会网络视频报道的特点与不足。通过研究,本文认为,北京奥运会网络视频报道的特点与不足主要可以归纳为三点,即,视频传播虽然快捷,但文字介绍略显粗糙;受众观看直播虽然方便,但直播技术仍有待提高;视频报道的形式虽多种多样,但内容编排还需更合理。第四,本文把奥运会网络视频报道的发展趋势归纳为以下几点,即,门户网站是奥运会网络视频报道的主体;视频技术是提高网络报道质量的关键;报道联盟为奥运视频传播提供丰富的资源;版权之争仍是网络视频报道的瓶颈。同时,通过相关研究的梳理与总结,本文希望能做到以下几点的创新:首先,笔者通过上海图书馆、复旦大学图书馆、中国期刊网等检索收集国内相关论文两百余篇,并通过google学术搜索引擎收集外文相关论文十余篇,发现对于奥运会网络视频报道的研究甚少,所收集论文大多是对于奥运会媒介传播、奥运会网络传播、网络视频研究、网络视频版权研究等方面的探讨。本文希望通过探索性的研究,来填补这一领域的空白,为网络视频与奥运传播研究的联姻提供一定的支持。其次,通过对相关文献的阅读与总结,笔者发现虽然前人对奥运网络传播的研究颇多,但由于网络视频传播在奥运历史中出现较晚,这方面研究很是寥寥;虽然前人确有对奥运网络视频传播有所涉及,但大多是出于对新事物的关注而进行概述性的描述,传播细节并未显露;虽然前人也关注网络视频的传播,但由于web2.0时代草根精神的崛起,研究把目光更多地放在视频分享类的传播上。所以,本文将结合前人的研究总结,并在此基础上着重对奥运网络视频的传播进行更为细节的探讨,并从中加以梳理和归纳,希望填补以上研究的空白。再次,根据之前的相关研究笔者发现,以门户网站作为主要研究对象,通过对其在某一届特定的奥运会、某一个特定的体育赛事中的表现进行研究分析,这样的文献与专著几乎没有,本文希望通过这样创新性的研究,为赛事新闻传播在营销学与新闻学的联结提供一定的支持。本文仍有许多需要改进、补充和完善的地方,有必要继续进行更新、更细致的研究。