在当前这样一个现代信息高速流通,互联网和新媒介蓬勃发展的社会背景下,数字媒体使得信息的传播更加高效和多样化,传播载体限制越来越少。同时,人们对于信息的接收传达方式,信息本身的质量等方面有着越来越高的要求,由此蓬勃发展起来的动态图形设计,已经可以在各种媒介众多以及商业应用中看到它的身影。动态图形设计有更强的包容性和视觉冲击力,具有审美价值、文化价值、社会价值,在各个领域的应用愈加广泛。动态图形设计(Motion Graphic,下文简称MG动画)是指设计师将图形进行动态化设计,从而使视觉信息以“动”的形态传播。目前很多动态图形设计可以被看作是平面和视觉传达设计的延伸和发展,它同时具备传统平面设计的原则和特点,并拥有广阔的包容性,深受着艺术表现、科学技术、设计表达等因素的影响。我们应该用发展的眼光去去了解认识MG,理解MG设计的内涵,可以帮助我们更好的理解视觉传达设计,理解艺术。知乎具有独特的品牌形象,风格自成一派,气质简单、干净、富有深意;良好的社区氛围,知乎是一个真实的网络问答平台,鼓励用户分享彼此的专业知识、经验和见解,知识获取成本低,人人都可参与其中;稳定的用户群体,活跃用户数量已达千万,人均单日使用时长达一小时;优质的分享内容,知乎积累了大量的高质量信息,问题覆盖范围广泛,分类系统,便于查找;广阔的发展前景,当下知识付费是知识分享经济中的一个重要发展趋势,知乎已成为高品质内容的第一品牌。因此,本文选择知乎作为研究载体,为其设计一款新的MG动画宣传片,用全新的动感风格,从其理念入手对知乎进行介绍,在短时间内让新用户对知乎及其知识分享理念产生全新的认识。