微博这一新兴媒介自诞生至今,引起各方学者关注。以微博为代表的互联网技术的革新,带给了传统报业巨大的冲击,许多纸媒纷纷走向转型之路。微博影响力研究也就此成为传播学研究领域的热门议题。健康传播是近十年来在国内兴起的研究领域,健康类媒体是搭建专业医学和大众科普之间的桥梁,对于健康类媒体影响力提升机制和运营特点的分析对促进健康传播在中国的发展有深远的意义。由此引出本研究的主题:健康类媒体微博影响力研究。文章采用社会网络分析法和内容分析法,分别从结构和内容两个视角对健康类媒体微博影响力的建构进行研究,探讨:一、社会网络结构是否作用着健康类媒体微博影响力建构,如果是,作用是什么;二、微博内容对于健康类媒体微博影响力的建构有什么影响,什么样的传播内容更受欢迎;三、在微博影响力建构中,结构和内容之间是“协同作用”还是“制衡作用”。带着这三个问题,文章不仅考察了网络中成员之间的关系和个体在网络中的位置,还对健康时报和生命时报微博内容进行了比较分析,从多角度、多方面来探究微博影响力建构的影响因素。研究结果表明:第一方面,网络结构在健康类微博影响力建构中有重要作用。它是媒体线下关系网络的虚拟再现,并在线上进行扩大和延伸。媒体作为网络中的一个节点,其在网络中的位置和与网络成员间的关系程度都影响着其影响力的提升。合理布局和利用网络结构是影响力提升的关键。第二方面,微博内容是影响力建构的核心和基础,健康类媒体在微博上的内容生产应以受众为导向,要符合新媒体用户年轻化的现实,发布更能符合年轻用户喜好的内容,而不应是传统媒体内容的照搬。第三方面,资源是整合结构和内容的关键力量,内容和结构都不可能“单打独斗”,只有有效利用关系资源,发挥网络中核心节点的优势,在此基础上做好内容运营,才能真正使健康类媒体影响力得以在微博上继续提升。