广告作为品牌建设和品牌发展战略的一种形式,在企业发展和扩大方面发挥积极和重要作用,鉴于名人的社会影响力,目前很多广告商利用名人代言虚假广告,损害消费者合法权益。我国名人代言虚假广告的现象十分严重,制度上的缺失,法律上的空白,造成名人虚假广告愈演愈烈,产生极坏的社会影响。本文从四个方面论证名人代言虚假广告的法律问题。首先在对名人以及虚假广告进行定位基础上,指出我国现行《广告法》等相关广告法律规范对名人代言虚假广告法律制度的缺失,其次指出名人代言虚假广告的社会危害性,确定整个文章的论调,即名人应当承担责任的肯定论。在此基础上,进一步从经济学、法理以及经济法角度分析规制名人代言虚假广告的必要性,分析名人承担责任的构成要件、责任形式等。然后运用比较分析方法对英美法系和大陆法系几个典型国家虚假广告代言法律规制进行分析,指出我国名人虚假广告法律规制问题的不足之处。最后借鉴国外成功经验,从立法执法角度,针对我国名人代言虚假广告法律制度中的不足提出完善建议。