在新媒体环境下,媒介已经渗透到人们生活的方方面面,受众处于一种“媒介化”的生活环境中,并且对于媒介的使用也呈现出了新的变化和特点。以手机为代表的移动传播的出现及普及,革新了社会的信息传播方式,深刻地改变着人们的生活方式,也带来了社会个体参与媒介空间时的“个人化”转向,即“媒介个人空间”的出现。媒介个人空间是社会个体在参与媒介活动时形成的具有典型个人化特征的传播情境以及在该情境中聚合起来的传播网络。对社会个体而言,“媒介个人空间”的影响突出体现在两个方面:“媒介个人空间”中的多元化体验满足了个体的多样性需求,而个体对“媒介个人空间”的沉浸式参与,又不断强化了个体对“媒介个人空间”的依赖。电商直播通过场景搭建、主播带动等因素构筑“媒介个人空间”打造沉浸的体验,满足了用户的心理需求、社交关系的建立与社会认同的需求、福利获得的利益需求以及信息获取需求,契合了受众对于手机为主的新兴媒介的使用习惯以及“小窗口”的场景体验与需求,吸引受众参与其中并获得沉浸式的体验感。本研究的意义在于通过“媒介个人空间”的视角切入对于电商直播的研究有助于丰富“媒介空间”的理论研究。同时,有利于深化现阶段对于电商直播的理论探讨,借助沉浸传播的理论以及消费心理学方面的理论多学科综合论述电商直播如何搭建“媒介个人空间”,吸引用户获得沉浸式体验并满足用户多样的需求。本研究采用质性研究的方法,对参与电商直播的用户进行深度访谈,最终得出的结论有助于用户深入了解自己参与电商直播的动机和原因,从而有助于进一步提升用户的媒介素养、完善其网络参与行为。此外,本研究对于促进电商直播更好服务用户需求、获得进一步良性发展也具有积极的参照意义。