随着经济全球化时代的到来，当今的国际市场竞争已从价格竞争、质量竞争走向品牌竞争，对于国际市场营销企业来说，拥有市场比拥有工厂重要的多，而拥有市场的关键途径就是拥有占主导地位的自主品牌。伴随着我国对外开放进程的不断加深，尤其是在加入WTO以后，国内企业在国内、国外两个市场上与国外企业的市场竞争日趋激烈。国内企业逐渐意识到，是否拥有自主品牌尤其是国际知名自主品牌，不仅是衡量一国经济发展水平和综合国力的重要指标，更是中国企业参与国际市场营销竞争能否取得竞争优势的关键因素。 然而，由于各种原因，目前中国企业在国际市场营销中，对自主品牌培育的重视程度及推广力度上还存在诸多薄弱环节。因此，分析、研究中国企业自主品牌如何走向国际市场、并站稳国际市场的问题，就具有重要的理论意义和实践意义。本文即在总结回顾、分析研究国内外关于品牌营销的理论、成功实践经验的基础上，采用理论分析、实践验证等方法，分析探讨我国企业在国际市场营销中如何发展、壮大自主品牌的战略和策略问题。 本文分析研究发现，改革开放30年来，中国企业已经创出了一些国内外较知名的自主品牌，国际市场占有份额也稳步上升。但是与欧、美、日等发达国家相比，还存在明显的差距，与中国作为世界经济大国的身份不相适应，这表现为：中国企业自主品牌与世界知名品牌的品牌价值差距和国际市场占有率差距大、中国企业自主品牌的创新能力和出口竞争能力较弱、中国企业运用自主品牌开拓国际市场的意识不强、中国自主品牌在国际市场营销过程中存在着文化融合问题、中国企业缺乏自主品牌的战略性规划、自主品牌定位模糊以及缺乏以核心价值为中心的品牌识别等问题。 基于中国企业自主品牌在国际市场营销中存在的问题及其成因，本研究提出了中国企业利用自主品牌开拓国际市场的应对策略，包括中国企业自主品牌的命名、标识设计和定位策略；中国企业自主品牌的产品策略、定价策略；中国企业自主品牌的国际营销渠道策略和自丰品牌的国际市场促销策略等。同时，为了使得这些对策能够顺利实施，本研究还提出了相关保障措施，包括重塑中国企业自主品牌的国际营销观念、强化知识产权保护体系缔造品牌成长空间、重视自主品牌的资产管理、注重企业人才的积累和构建保护创新的文化氛围等等，从而为提升企业的国际市场竞争优势奠定基础，推动我国从世界制造大国向创造大国转变。