目前,节事旅游已经成为当前国内旅游业发展的热点,各旅游城市纷纷整合资源,投入巨资打造各种各样的节事活动,力求以节事活动为名片打造城市品牌。近年来,全国各地举办的大大小小的各类节事活动不计其数,其中不乏有内容形式较为相似的活动。如何在众多的节事活动中脱颖而出,做大做强,是当前节事举办城市面临的首要问题。洛阳牡丹文化节是一个有众多海内外人士参与的大型国家级节会,自创办以来已经成功举办了 34届。洛阳牡丹节作为全国四大名会之一,其品牌化建设的成功实践经验值得认真研究。本文把实证研究对象定为洛阳牡丹节,研究洛阳牡丹节品牌联想的维度划分以及对游客忠诚的影响。基于研究的主要内容是洛阳牡丹节品牌联想对游客忠诚的影响,本文先对节事、品牌联想、游客忠诚的国内外文献进行梳理总结。并在文献研究的基础上提出针对洛阳牡丹节的品牌联想和游客忠诚的测量维度。结合对洛阳牡丹节的实证研究和访谈研究,在前人开发的成熟量表上进行修改,开发出适合本研究的测量量表,并根据量表设计出调查问卷。在对问卷数据的分析结果中验证洛阳牡丹节的品牌联想对游客忠诚的影响关系,得出本文的主要研究结论,即洛阳牡丹节品牌联想的各个维度对游客忠诚的各维度呈显著正相关。分析本文的研究结论,笔者对洛阳牡丹节的品牌管理提出四方面的建议:(1)加强品质保证,提升游客体验;(2)打造个性内涵,建立游客情感;(3)整合旅游资源,发挥城市优势;(4)创新营销策略,做好品牌推广。