体育竞赛表演业是体育本体产业,对体育产业高质量发展影响深远。从营销和品牌的视角,一个体育赛事从无到有、从有到好的过程也是赛事品牌建设的过程。品牌的形成能够给赛事在受众培育、媒体关注、市场开发、电视转播等方面带来竞争力,实现商业价值,并更好服务举办地社会经济发展。国际田联钻石联赛是全球顶级的职业田径赛事,该联赛上海站迄今已经连续10年在上海体育场举办,是较为典型的田径赛事品牌建设案例。本文基于品牌建设基本理论,运用文献资料法梳理前人文献,确定理论依据、论文框架,通过案头调研法、专家访谈法、参与性观察法对国际田联钻石联赛上海站的品牌建设现状进行了解与分析,总结钻石联赛上海站品牌建设中的不足之处,并提出相应的解决策略。本研究的主要发现如下:国际田联钻石联赛上海站品牌形象基本建立;钻石联赛上海站的品牌定位是顶级的商业化职业田径赛事,赛事作为平台起到普及推广田径运动、帮助赞助商营销推广的作用;上海站品牌塑造通过专业的竞赛组织、严格的运动员食品安全保证,力求呈现观众喜爱的比赛项目优化赛事竞赛表演,赛事通过重视科技应用、提供人性化的赛事服务提升观赛体验;品牌传播方面,赛事可以达到通过网络与传统媒体相结合的方式,实现全国覆盖与传播,利用线上线下的方式对赛事进行推广传播。综上,上海站品牌建设的成功经验主要为:品牌塑造工作优化赛事竞赛表演产品,提升观赛体验;赛事品牌传播媒介丰富,权威媒体曝光率高。不足主要体现在:赛事的品牌识别要素不全,不利于赛事的宣传推广;品牌自身宣传不足。建议今后上海站的品牌建设从以下三个方面展开工作:增加品牌识别要素,塑造品牌清晰形象;进一步强化品牌传播,加强赛事官媒的自主宣传;持续践行推广赛事品牌塑造成功经验,积极提升赛事盈利能力。