【摘 要】
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本文在一定广告理论的指导下,抽取《益世报》发展巅峰的1935年全年广告为研究的总体对象,以创刊号和二十周年号为对比,再采取分类统计、内容分析的方法通过对广告商品、行业
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本文在一定广告理论的指导下,抽取《益世报》发展巅峰的1935年全年广告为研究的总体对象,以创刊号和二十周年号为对比,再采取分类统计、内容分析的方法通过对广告商品、行业分布、广告形式、广告创意等多方面进行分析,全面系统地总结当时《益世报》广告的情况,进而由表及里,分析《益世报》广告和当时社会生活的互动关系。并在此基础上,考察《益世报》办报理念和实际经营的一致性问题,从而对报纸广告的过度经营化问题做出总结和反思。
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