古镇记载着人类历史文明的发展，保留了历史的文化基因，通过建筑的外在体现和文化的内在表达共同传承着人类历史文明。中国目前的古镇数量已经超过250个，质量参差不齐,而在开发过程中采用的模式也不尽相同，有的完全推到重来，有的穿衣戴帽，有的内部保护、外围发展。我国经济持续增长，人们生活水平不断提高，出游机会和时间增多，对古镇的要求更加严格，单纯的仿古建筑和商业街区已经不再使人趋之若鹜，人们消费逐渐趋于冷静，开始不断追求原味古镇，真实生活和地道文化，“原真性”古镇已经成为市场的宠儿。商业化严重、吸引力下降，与生活水平提高、市场趋于冷静之间出现了供需的显著矛盾。在古镇旅游开发中，追求“原真性”在很好的继承和发扬本土文化的基础上，迎了合市场需求，是古镇旅游走向成功的必要因素。基于此目的，本文在国内外诸多研究的基础上，对原真性与古镇保护与开发的结合进行了研究，通过文化解读和资源梳理，在原真性原则下对古镇进行开发模式构建和产品设计研究。本文通过理论研究和实证分析，基于相关理论以西塘古镇为实例，探讨原真性视角下旅游开发的模式及产品设计，对西塘古镇的资源保护和旅游开发具有一定的借鉴意义。