目前,河南的农村人身保险市场正处于发展的初期,农村人身保险业务存在着巨大的市场需求和良好的发展前景。商业人身保险能够为可支配收入低、抵御风险能力较弱的农民的生产和生活提供有效的保障,有利于农村经济发展的稳定。发展农村人身保险业务成为解决河南“三农”问题、保障农民生活安定的有效途径之一。同时,发展农村人身保险业务有利于完善河南的社会保障体系。商业保险作为社会保障体系的重要组成部分,具有产品多样、适应范围广等特点,可以满足社会多层次的保障需求,提高整个社会的保障水平。本文立足于河南农村人身保险市场的现实,在了解河南省农村人身保险市场发展中的保险人、投保人、保险代理人、保险产品各自的现状的基础上,运用理论分析与实证分析相结合的方式揭示了现状存在的原因,并在对农村人身保险市场的发展潜力、消费心理、消费约束分析的基础之上,重点从人身保险市场的经济环境、制度环境、政策环境、市场监管环境、市场竞争、社会保障、税收等外部环境方面,从市场创新理念、营销策略等行业内部环境等方面,相关环境方面提出了如何积极有效探索培育农村人身保险市场的途径和方式。以人主体的人身保险业抓住目前国家扩大内需政策实施的良好时机,把开发河南农村人身保险市场作为新的发展战略,以解决“三农”问题,最终为全面建设小康社会做出贡献。