20世纪80年代以来,随着汽车产业在我国的蓬勃发展,汽车已不仅仅是传统代步工具的概念,而更是一种品位、身份和地位的象征,已经成为了人们生活中不可缺少的一个部分。作为品牌精神和品牌价值体现的汽车广告语也随之逐渐被人们重视起来,人们开始对广告语进行研究并取得了一定的成果。但目前对于汽车广告语的研究多从营销学、传播学的角度开展,虽有从语言学角度进行探讨和分析,但也多集中于汽车广告语语音、词汇、语法使用状况研究且较为分散。汽车广告语作为一种语言现象,需要我们从社会语言学角度对其进行深入探究。而对相关汽车产业的广告语进行研究不仅有助于我们对厂商如何利用广告语来对消费人群进行劝说和购买有较为全面的了解,还有助于我们发现汽车广告语存在的问题及不足之处,对其未来的改进和发展尽自己的一些绵薄之力。在借鉴前人研究成果基础之上,主要研究了汽车广告语的语言特征,并运用社会语言学的相关理论分析汽车广告语的语用策略、语用效果等问题,主要观点如下：第一,语言上的特点。汽车广告语语言特点主要包括语音、词汇、语法和修辞方面的特点。其中语音方面的特点主要包括音节对称、谐音和押韵。词汇上则会大量的使用熟语、外语词和行业术语,此外还会巧用数量词、动词、节日或地区用词来达到汽车广告语的宣传效果。语法方面,多种多样的短语结构类型以及陈述句、肯定句和整句的运用也给汽车广告语增添了不一样的美。修辞上,比喻、比拟、双关、排比、反复、夸张和对偶等修辞手法的使用也使得汽车广告语的表达更加细致精美,富有创意和变化。第二,语用策略有合作原则、语用预设和模因论。合作原则包括数量、质量、关系和方式原则,而无论是对合作原则的遵循或违反都能使汽车广告语产生独特的乐趣和效果。语用预设借鉴了魏在江的分类形式,从对事实、对信念、对状态、对行为、对文化和双关预设六个方面对汽车广告语的语用预设进行了分析。而在汽车广告语中,模因论的运用主要表现在基因型模因和表现型模因两个方面。其中基因型模因包括了信息相同、内容相同和信息相同或相似、内容不同两个方面,表现性模因则包括了同构异义横向嫁接和同音或近音的横向嫁接两个方面。第三,语用效果的阐述中使用了广告学中的营销法则和语用学中的语境顺应论两个理论。并运用营销法则中的AIDMA、AISAS、DFEAS法则和语境顺应论中的对交际语境的顺应、对语言语境的顺应的理论对汽车广告语的语用效果进行了进一步的分析和研究。第四,汽车广告语的问题及对策。目前汽车广告语普遍存在的问题包括同质化现象严重、传递错误的价值观念和过分夸张。针对汽车广告语存在的问题,提出了加强规范和提高创作者素质、寻找到准确的市场定位以及形成良好的自身文化特色三个对策,进而能够对汽车广告语的规范和发展起到一定的推动作用。此外,在每一节的理论阐述之后,都选取了近五年来比较有代表性的汽车广告语的案例来对理论进行相应的分析和佐证,以期能够贴近社会现实并能够真正在实际意义上对汽车广告语的创作行为发挥绵薄之力。